11월 국내 휴대폰 시장이 아이폰발(發) 보조금 확대의 영향으로 전달 대비 소폭 상승했다. 삼성전자가 50%의 점유율로 선두를 달리는 가운데 LG전자와 팬택간 격차도 5% 이내로 줄어드는 등 중위권 다툼도 치열하게 펼쳐졌다.

1일 관련 업계에 따르면, 11월 국내 휴대폰 시장은 145~149만대 규모로 전달의 135만7000~137만대에 비해 소폭 상승했다. 이는 연말 시즌을 겨냥한 신제품들이 잇따라 선보인 데다 아이폰 출시에 따른 이통사들의 보조금 확대가 단말기 수요 증가로 이어졌다는 분석이다.

삼성, 50% 점유율 '1위'삼성전자는 11월 한달간 국내 시장에서 72만5000대를 판매해 점유율 50%를 기록했다. 점유율은 전달보다 6%포인트 줄어들었다. 삼성은 11월 국내 수요를 145만대로 추정했다.

T옴니아2와 햅틱 아몰레드 등이 프리미엄 휴대폰 시장을 주도하는 한편, '코비'와 '매직홀' 등 젊은층을 겨냥한 제품들의 지속적인 판매 확대가 이어졌다. T옴니아2는 일 개통 최고 7500대를 돌파하는 등 출시 한달만에 누적판매 7만대를 기록하는 등 높은 인기를 구가하고 있다.

독특한 디자인과 색깔로 젊은층을 공략하는 코비는 2주 만에 누적판매 8만대를 돌파하는 기염을 토했다. 햅틱 아몰레드와 매직홀은 누적판매 45만대와 52만대를 각각 기록 중이다. 특히 '연아의 햅틱'은 누적판매 97만대를 돌파해 연내 100만대가 가능할 것으로 보인다.

삼성전자 관계자는 "T옴니아2의 가격 인하 효과가 본격적으로 작용하는 12월에는 내수 시장이 더욱 확대될 것"이라며 "크리스마스 시즌을 맞아 코비 등 젊은층을 겨냥한 마케팅도 한층 강화할 것"이라고 밝혔다.

LG, 22.1% 2위 유지 LG전자는 11월 한달간 내수 시장에서 33만대를 판매, 점유율 22.1%를 달성했다. 점유율은 전달 대비 0.4%포인트 줄어들었다. LG전자는 지난달 내수 시장 규모를 149만대로 추정했다.

'뉴 초콜릿폰'은 누적 공급량 10만5000대를 돌파하며 LG 실적을 견인했다. 12월 중순 뉴초콜릿폰 골드컬러를 추가 출시하는 것을 계기로 연말 마케팅도 한층 강화할 계획이다.

중장년층을 위한 특화폰 '와인3'는 누적 판매량 8만5000대를 돌파했고, 와인 시리즈의 누적 판매량도 240만대 달성하는 등 꾸준한 인기를 모으고 있다.

LG전자 관계자는 "세계 최초 투명폰 '크리스탈'이 선보인데 이어 최신 '윈도 모바일 6.5' 운영체제를 탑재한 스마트폰을 출시하는 12월에는 판매량이 더욱 늘어날 것"이라고 밝혔다.

한편, 팬택은 지난 한달간 22만대의 휴대폰을 판매, 전달보다 1%포인트 상승한 17%의 점유율을 기록했다.
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정부가 삼성전자LG전자 등 제조사의 폐휴대폰 재활용 의무를 한층 강화할 방침이어서 업계의 반발이 예상된다. 재활용의 책임소재를 놓고 제조사와 이통사간 공방전도 뜨거워지는 등 폐휴대폰 문제가 이통 업계에 뜨거운 감자로 떠오르고 있다.
 
7일 업계에 따르면, 방송통신위원회는 자원의 효율적 이용과 환경보호를 위해 휴대폰 제조사를 대상으로 폐휴대폰 재활용 의무를 강화하는 방안을 적극 검토 중이다. 방통위 관계자는 "국내에서 판매되는 휴대폰은 연간 2000만대에 이르고 폐휴대폰도 1500여만대가 발생하지만 재활용률이 매우 낮다"면서 "재활용에 관한 제조사들의 책임을 종전보다 훨씬 강화할 필요가 있다"고 밝혔다.
 
현재 제조사들의 폐휴대폰 재활용 의무는 환경부의 '전기전자 제품 및 자동차의 자원순환에 관한 법률'에 따라 환경부 장관이 해마다 고시하는 내용으로 정해진다. 지난해 말 발표된 2009년 고시에 따르면, 올해 제조사들의 재활용 비율은 19.8%로, 휴대폰 10대를 유통시키면 2대를 반드시 회수해야 한다.

이 기준에 미달하면 단말기 한 대당 300원 정도의 벌금이 부과된다. 이에 따라 제조사들은 한국전자산업환경협회을 통해 재활용을 처리토록 하면서 대신 분담금을 지불하고 있다.

지난 해 제조사들이 협회에 지불한 분담금은 8억여원 정도다. 반면, 제조사들이 지난 해 국내에서 휴대폰 판매로 벌어들인 수익은 5조5400억원에 달한다.
 
방통위는 제조사들이 많이 벌면서 적게 책임지는 불합리한 구조를 손보겠다며 벼르고 있다. 재활용 비율을 30% 이상으로 크게 높이고 벌금도 대폭 강화하는 쪽으로 내부 의견을 모아가고 있다는 전언이다.

방통위측은 "제조사의 재활용 기준은 환경부 장관 고시에서, 그리고 벌금은 시행령에서 각각 정하는 만큼 환경부의 협조를 구해야 한다"면서 "청와대에서 녹색 성장의 일환으로 제조사들의 재활용 의무 강화를 주문한 만큼 환경부와 협조가 원활히 이뤄질 것"이라고 낙관했다.
 
제조사들은 즉각 반발하고 나섰다. 제조사의 한 관계자는 "국내에서 휴대폰 유통은 제조사가 아닌 이동통신사들이 맡고 있기 때문에 재활용도 이통사들이 하는 게 맞다"며 책임을 떠넘겼다. 정부의 강공 드라이브가 제조사가 아닌 이통사를 겨냥해야 한다는 속내를 내비친 것이다.

그러자 이번에는 이통사들이 반격에 나섰다. 이통사들은 "고객들의 기기변경 등을 통한 폐휴대폰 재활용에 연간 300억원 정도를 쏟아붓고 있다"며 "법률적으로 제조사가 책임을 져야 할 일을 이통사가 도의적으로 도와주고 있는 것"이라고 목소리를 높였다.
 
방통위는 제조사뿐 아니라 이통사도 재활용 의무를 강화해야 한다는 입장이다. 예컨대, 각 대리점에 폐휴대폰 수거함을 의무적으로 배치토록 하는 방안 등을 강구해야 한다는 것이다. 지난해 이통 3사의 총 매출은 23조원에 이른다.

방통위 관계자는 "이통사들이 주장하는 300억원도 보조금과 뒤섞여 있어 순수한 재활용 비용으로 보기 어렵다"며 이통사에 대한 압박도 강화할 것임을 시사했다.
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국내 휴대폰 제조사와 이동통신 사업자간 '밀월관계'에 균열 조짐이 엿보이고 있어 주목된다. 그동안 긴밀한 협력체제를 유지해오던 양측은 최근 이동통신 요금과 외산폰 도입 등에서 사사건건 충돌하면서 갈등의 골이 깊어가고 있는 형국이다.
 
26일 업계에 따르면, 한국소비자보호원과 OECD(경제협력개발기구)가 우리나라 이동통신 요금이 다른 국가보다 비싸다고 지적하면서 불붙기 시작한 이통 요금 논란이 최근 이통사와 휴대전화 제조사간 갈등으로 비화될 조짐을 보이고 있다.

KTSK텔레콤 등 이통사들은 "소비자들이 매달 지불하는 이동통신 요금에는 단말기 할부 금액이 포함돼 있다"면서 '제조사 책임론' 제기하고 나섰다. 가입자들이 매달 지불하는 요금에 단말기 할부 금액이 포함돼 있어 이동통신 요금이 실제보다 비싸 보이는 '착시현상'이 발생한다는 주장도 곁들이고 있다.
 
이통사들의 이같은 주장에 대해 삼성전자LG전자 등 휴대폰 제조사들은 불쾌함을 숨기지 않고 있다. 한 제조사 관계자는 "이통 요금에 대한 사회적 비난을 모면하기 위해 가만히 있는 제조사들을 끌어들이고 있다"며 반격을 가했다.
 
이통사와 제조사간 갈등은 '스펙다운(성능 낮춤)' 논란이 발생할 때마다 서로 책임을 떠넘기는 볼썽사나운 모습으로 종종 비화되기도 한다.

스펙다운은 해외시장에 출시되는 단말기와 동일한 모델이 국내에 나올 경우, 일부 성능이 빠지거나 낮춰지는 것을 뜻한다. 실제로 삼성 소울폰이나 LG 아레나 등은 해외 수출모델에서 와이파이 등이 빠진 채 국내에 출시돼 논란을 일으킨 바 있다.
 
이에 대해 제조사 관계자는 "국내 출시용은 이통사의 요구에 따라 DMB 등의 기능을 추가하면서 일부 해외 기능을 제외하고 있다"면서 "이통사의 유통에 전적으로 의존해야 하는 만큼 이통사들의 요구를 들어줄 수밖에 없다"고 스펙다운 책임을 이통사에 돌렸다.

하지만 이통사들은 "단말기 기능은 제조사들이 전적으로 결정한다"면서 "글로벌을 겨냥하는 제조사들에게 국내 시장은 일부에 불과해 실질적인 주도권은 제조사가 쥐고 있다"고 반박했다.
 
외산폰의 국내 도입에 관해서도 양측간 신경전이 한층 격화되는 양상이다. 이통사들은 노키아나 소니에릭슨 단말기를 국내에 유통하면서 디지털저작권관리(DRM)를 해제한 반면, 국산폰에는 여전히 멜론이나 도시락 등 전용 DRM를 적용하고 있다.

이에 대해 제조사측은 "외산폰은 어떤 MP3 파일이든 문제없이 복사해 쓸 수 있지만, 국내폰은 별도의 변환 작업을 거쳐야 하는 등 확장성이 떨어진다"면서 국내 제조사에 대한 역차별을 지적하고 나섰다.
 
반면, 이통사들은 제조사들이 외산폰 도입을 직간접적으로 방해하고 있다고 역공을 펼쳤다.

한 이통사 관계자는 "애플 아이폰이 국내에 들어올 경우, 국내 제조사들은 단말기 보조금 확대와 무선 인터넷 탑재 등 이통사들이 꺼리는 정책을 요구하겠다고 벼르고 있다"며 볼멘소리를 터트리는 등 제조사와 이통사간 갈등이 점차 확산되고 있다.
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사방이 꽉 막힌 보안구역에서 주인공의 휴대폰이 날카롭게 울려 퍼진다. 보안직원이 깜짝 놀라며 "여기는 휴대폰 불통 지역인데요…"라고 말한다. 그러자 주인공이 기다렸다는 듯 한마디를 내뱉는다. "삼성폰이거든"
 
2007년 개봉한 영화 '오션스 13'에서 카지노의 대부 윌리 뱅크(알파치노 분)가 수만달러를 주고 구입한 삼성 휴대폰을 보안 직원에게 자랑하는 모습은, 관객들에게 '삼성폰 = 명품'이라는 깊은 인상을 남겨줬다.
 
삼성전자 STA법인장 손대일 상무는 4일 "대개의 PPL(간접광고)은 제조사가 영화사에 의뢰하지만, 오션스 13은 영화사측에서 역제안을 해왔다"면서 "삼성 휴대폰에 대한 명품 브랜드 이미지 제고를 위해 PPL에 참여하게 됐다"고 밝혔다.

영화나 드라마 속 소품으로 등장해 홍보 효과를 극대화하는 PPL(Products in Placement)이 국내 휴대폰 제조사의 마케팅 기법으로 떠오르고 있다. 최근에는 단순한 소품에서 벗어나 영화 스토리의 한 축을 담당하는 주역으로서 그 비중도 한층 커가고 있다.
 
손대일 상무는 "앞으로의 PPL 마케팅은 어떻게 하면 제품의 메시지나 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하느냐가 관건"이라며 "단순한 소품으로 그치는 것이 아니라 전체 스토리에서 핵심 포인트가 되는 것이 중요하다"고 강조했다.
 
화면에서 스쳐 지나가는 그저그런 소품이 아니라 스토리 안에 녹아드는 PPL이어야만 마케팅 효과를 극대화할 수 있다는 설명인 것이다. 2006년 레오나르도 디카프리오와 맷 데이먼 주연의 영화 '디파티드'에서 삼성 휴대폰은 극적 긴장감을 높이고 반전을 주도하는 장치로써 관객들을 클라이막스로 이끌었다.
 
2003년 키아누 리브스 주연의 '메트릭스 리로디드'에 등장해 화제를 모았던 삼성 '매트릭스폰'도 극을 이끄는 주요한 도구였다. 2005년 개봉작 '엘리자베스타운'에서 꽃미남 배우 올란도 블롬이 애지중지하는 휴대폰도 바로 삼성 애니콜이다.

LG전자도 PPL 마케팅 전략을 강화하고 있다. 최근 개봉한 헐리우드 블록버스터 '트랜스포머2'에서는 주인공 샤이아 라보프가 사용하는 '샤인폰'과 메간 폭스의 메시징폰 '루머' 등 무려 5개 제품이 관객들의 눈길을 사로잡았다.

2008년 개봉된 키아누 리브스 주연의 '지구가 멈추는 날'과 또 다른 영웅을 꿈꾸는 '아이언맨'에도 LG 휴대폰이 깜짝 출연했다. 또한 뉴욕 상류층 10대들의 생활상을 담은 미국드라마 '가십걸'에서는 주인공들이 휴대폰 문자 메시지를 보내는 모든 에피소드를 LG 쿼티폰(키패드가 달린 휴대폰)이 이끌어가고 있다.
 
휴대폰 업계는 PPL 마케팅의 효과가 '기대 이상'이라고 보고, 향후 PPL을 꾸준히 늘려나간다는 전략이다. 다만, 삼성이 PPL용 휴대폰을 특별 제작하는 것과 달리 LG전자는 기존에 판매하는 휴대폰을 등장시키는 상반된 전략을 펼치고 있어 눈길은 끈다.

업계 관계자는 이에 대해 "삼성은 프리미엄 이미지를 강화하는 반면, LG전자는 제품 브랜드를 홍보하는 전략적 차이 때문"이라면서도 "글로벌 시장을 공략하는 삼성과 LG로서는 전 세계에서 상영되는 헐리우드 영화 PPL에 더욱 집중하게 될 것"이라고 전망했다.
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외신에 따르면, 애플과 LG전자 등이 휘말린 특허 침해 소송이 최근 텍사스 연방 법원에서 시작됐다. 미국의 티세라 LLC사가 애플과 LG전자, 마이크로소프트 등을 대상으로 제기한 특허 침해 소송이 본격적인 법정다툼으로 이어진 것.

티세라 LLC는 자신들이 보유한 터치 기술 특허(특허 번호 6,639,584)가 애플 등에 의해 침해당했다고 주장하고 있다. 애플 아이팟이나 LG전자의 초콜릿폰, 마이크로소프트의 준 플레이어 등에 사용된 기술이 특허권 위반이라고 강변하고 있는 것이다. 

그러나 소송에 휘말린 기업들은 하나같이 "특허 위반이 아니다"고 반박하고 있다. A 기업의 한 관계자는 "일단 소송부터 걸고 보자는 식으로 모험을 하는 기업들이 있다"면서 "특허 침해가 아니기 때문에 개의치 않는다"고 잘라 말했다. B 기업측도 "소송을 통해 금전적 이익을 노리는 불순한 의도"라고 비난했다.

휴대폰 업계가 '터치' 관련 특허 소송으로 몸살을 앓고 있다. 터치 기술 대중화에 따른 업체간 경쟁이 소송으로 비화되는가 하면, 특허 침해를 피하기 위해 또 다른 기술을 특허 출원하는 등 터치 기술 특허가 휴대폰 업계에 화두로 떠오르고 있다. 

업계는 터치 기술이 휴대폰이나 MP3 플레이어 등 휴대용 단말기에 광범위하게 사용되면서 관련 소송이 증가할 것으로 관측하고 있다. 실제로 최근 두 손가락을 사용하는 '멀티터치' 특허를 놓고 대만 이랜마이크로일렉트로닉스와 로지텍, 시냅틱스, 미국 애플이 복잡하게 뒤엉킨 소송이 진행 중이다.

이같은 특허 논란은 국내 휴대폰 제조사의 전략에도 적잖은 영향을 미치고 있다. 삼성전자는 특허 침해를 우려해 자사의 휴대폰에 멀티터치 기능을 구현하지 않고 있다. 삼성은 그 대신 손가락 하나로 사진 확대와 축소가 가능한 '원핑거 줌(One-finger Zoom)' 기술을 개발했다.
삼성과 달리 LG전자는 아레나와 프라다2에 멀티터치 기술을 탑재했다. 안승권 사장은 최근 기자간담회서 "LG의 멀티터치는 애플과 관련이 없는 특화된 기술"이라며 특허 침해 논란에서 자유롭다는 점을 강조했다.

터치 기술이 단말기 제조사들의 경쟁력으로 떠오르면서 특허 출원도 급증하고 있는 추세다. 특허청(청장 고정식)에 따르면 터치스크린 관련 특허출원은 2000년~2005년 사이 매년 100~140여건에 불과했으나 2006년에 205건, 2007년에 306건, 2008년에 463건으로 최근 3년간 연평균 48.7%의 급등세를 보였다.

최근 3년간 국내 업체별 출원 건수도 삼성전자가 232건, LG전자가 136건, LG 디스플레이가 33건, 삼성모바일디스플레이가 32건을 각각 기록했다. 특허청 관계자는 "터치 관련 기술 개발이 기업 뿐만 아니라 연구소와 대학으로 확대되면서 특허 출원은 지속적으로 증가할 것"이라며 향후 특허 전쟁이 더욱 뜨겁게 펼쳐질 것임을 시사했다.
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Posted by 정이리


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